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发布时间：

2018-10-31

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导读：

10月12日，床具品牌kingkoil金可儿携手国际脊骨神经科学会（ica）举办的2018年第二季“全民护脊月”，历时18天，覆盖60座城市，最终圆满收官。

10月29日，由全球高端床具品牌kingkoil金可儿携手国际脊骨神经科学会（ica）共同举办的2018年第二季“全民护脊月”活动迎来圆满收官。

自10月12日启动，历时18天，覆盖60座城市，最南至广州汕头，最北至长春哈尔滨……“全民护脊月”在全国引发巨大反响，掀起一轮又一轮健康护脊新高潮。

活动现场

试躺环节

尽管“全民护脊月”已经落下帷幕，但其对全国消费者、床垫行业、金可儿、以及ica所形成的良好效应都还在继续，影响持续发酵。

对消费者

拯救脊椎健康睡眠消费再升级

在全民护脊月期间，ica资深脊骨神经专家们兵分8路，深入各大城市，与消费者面对面零距离交流，深入浅出、通俗易懂地讲解日常生活中最需要了解、掌握的脊椎知识，内容科学实用，帮助民众树立起健康科学的护脊观，激发国民对健康的追求，催化全民护脊热潮的兴起。

试躺环节

不仅如此，除了强大的专家阵容、科学的脊骨知识、贴心的现场服务，金可儿联袂ica倾力打造了多款诚意之作，并给予大力度福利优惠，还在门店内上线全新“导购专家”——金可儿最新人工智能选床系统aimatch，180秒帮助匹配到最适合的护脊床垫，环环相扣，营造火热氛围，创造消费热点，进一步提升睡眠消费升级，掀起全民睡眠狂欢。

延伸阅读：金可儿2018全民护脊月活动盛大开启

对行业

催火“护脊经济” 引领睡眠产业革命

床垫行业转型升级的核心在于功能化和细分化。而其中，最关键的问题在于如何界定功能标准，以及寻找有效且深具潜力的细分市场。

活动现场人潮涌动

讲解现场

诞生于1898年，致力于解决脊骨健康睡眠危机的金可儿，在长达120年的漫长历史中，从早期单个产品的开发，到如今覆盖各年龄段层次人群，个性化打造健康护脊睡眠系统，一步步将“护脊”缔造成了一个一个价值难以估量的新兴睡眠市场，成为家居行业中一个强劲的新增长点，不仅带动了整个产业的发展，而且通过此次全民护脊月所引发的社会各界高度关注和强烈反响，更好地支撑和带动我国护脊睡眠产业实现跨越式发展，催生“护脊”经济新格局。

对金可儿

巩固护脊龙头地位高端睡眠市场大爆发

通过一场场浩浩荡荡的全民护脊月行动，金可儿进一步打通地域的局限性，撬动城市级流量，掀起健康睡眠终端革命，收割巨额流量红利，较之首季“全民护脊月”的销售额火爆破亿，此次更是有过之而无不及。

金可儿全新品牌形象backman

不仅如此，在全民护脊月期间，金可儿重拳不断，从联手奥美（ogilvy）发布“皆有所承”tvc，用拟人的手法从脊椎之口说出痛点，结合对现代人脊柱压力的洞察和品牌特点，实现产品属性、消费者、企业战略的三重共鸣；到“全民护脊月”启动仪式上，公布全新品牌形象代言人——backman并提出“脊椎睡眠，好睡眠”的概念，前者通过具象化的q版脊骨形象，方便消费者记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，形成强有力的形象资产，后者简单易记，朗朗上口，不仅集合了金可儿的护脊文化和产品特点，而且能够让人牢牢记住，迅速引发口碑传播，一系列举措，层层递进，几乎承包了10月床垫行业的最大热点。