走向大国涂料！全球视角下展辰涂料的崛起之路！-m6米乐安卓版下载
危机即契机。对于中国民族工业来说，全链条的高质量工业体系、国内市场的巨大潜力等，都在孕育着新的时代机遇。
作为中国家具漆领军品牌，展辰涂料也恰好位于这样一个机遇和挑战的路口。
根据 fortune business insight 统计数据，2021年全球涂料市场规模为1,600.30亿美元，2022年将达到1,670.40亿美元，预计2023年全球涂料市场规模将增至1753.92亿美元。
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其中，中国作为世界上最大的单一国家涂料市场，蕴含着无限机遇。根据中国涂料工业协会数据，2021年我国涂料行业主营业务收入4600亿元，较上年同比增长16%。
作为涂料行业尤其是家具漆领域的优秀民族品牌代表，展辰涂料的成长过程，正是时代发展的缩影。即将迈入三十而立的展辰涂料，走过了怎样的不凡征程？和今日家居一起，一探究竟。
展辰深圳总部大楼
一、“谋定而后动”，近30年高效战略稳坐家具漆王座
30年前，国内家具行业正处于升级扩张阶段，开启需求多样化时代，家具漆行业随着民用家具的发展也迅速成长起来，迎来了黄金时代。
展辰（成立于1994年）正是诞生在这样一个时代下，开启了从华南到北方，再到辐射全国的基地建设的发展进程。
•起步：产能布局，辐射全国市场
作为全球第一大涂料市场的美国，此时的房地产行业发展进入历史巅峰阶段，直到20世纪末，这段时期催生出家装diy潮，国外涂料品牌开始不断完善色彩等差异化服务模式。而相比于发达国家，此时我国涂料的消费结构还不尽合理，如高污染的涂料品种仍占据较大的比例。
进入21世纪后，受益于城镇化、工业化快速发展，国内地产建筑投资快速增长，市场门槛不高叠加需求快速爆发背景下，国内陆续涌现大批涂料民企，但中高端市场仍由外资品牌占据。
与此同时，美国进入存量房时代，逐步进入成熟期，中国涂料市场也开始迎来快速成长期，展辰也乘上了这辆时代的快车，一路走出深圳，实施区域生产战略。
90年代开始第一轮布局：深圳、上海、北京，1998年7月，展辰第二个在北京通州永乐店建成投产，开启了展辰北方业务高速发展模式，再到2001年上海产业基地建成，覆盖了三个中国最大的经济区，市场布局进一步完善；
第二轮布局是青岛、成都、福州，背后的布局逻辑是沿海地区的发展和西部大开发战略，2014 年投产福州，布局新战略，支持业务升级；第三轮布局便是如今的珠海、濮阳和越南。
展辰生产基地分布
参天大树起于微时，展辰一路稳打稳扎，立足战略支点扩张发展规模，领先行业布局产能，抓准时代脉络随着国内涂装市场一同迈入发展关键期。
•升级：锁定趋势，环保战略先行
2009 年我国涂料总产量达到 755 万吨，超越美国成为全球涂料生产第一大国，同时随着消费者环保、健康意识的提高，成品木门、整体橱柜等木制品行业迅速发展，国内家具漆市场价值进一步提升，行业市场竞争也更加激烈。
基于全球气候变化与资源紧张问题，世界各国相继制定了严格的环保法规和政策，鼓励和推广使用绿色环保、节能节材的新产品。
由此，水性涂料的开发成为了全球各工业发达国家都非常重视的问题。日本从21世纪初就开始重视并着手发展以水性涂料为主的环境友好型涂料，国内相对落后，但也在抓紧完善降低voc排放的政策法规，如2015年，我国开始征收涂料消费税和家具产业的“排污费”，上下游一起控制，扩大水性涂料在工业涂料中的应用范围。
而作为国内家居涂料行业先锋，展辰涂料早在2002年就率先布局水性/uv方面的技术人才储备，研发专利技术。在环保大势渐起以及技术推广应用成熟条件下，2011年，展辰战略升级，成立uv和水性木器漆事业部，前瞻环保涂装趋势，锁定消费绿色需求，2013年，展辰开创性地推出了一款结合水性和uv特性的新型产品——水性uv漆，高效推广环保涂装m6米乐安卓版下载的解决方案。
随着家具行业“油”改“水”的推选，很多更环保、更美观、更实用的家具漆产品也应运而生。2015年展辰为家具企业推出了一站式环保涂装m6米乐安卓版下载的解决方案——家具环保涂装“一揽子”m6米乐安卓版下载的解决方案，引领着环保涂装的飞速发展。
•扩张：登顶家具漆，开启全球化征程
根据中国涂料工业协、国家统计局数据显示，2002年-2014年我国规模以上企业的涂料产量从202万吨升至1648万吨，cagr为 19.1%，行业规模加速扩张，市场潜力巨大。同时，房企集采趋势下，国内品牌开始发力工业涂料，弯道超车外资品牌，国内涂料行业市场集中度有提升之势，但相对于全球涂料市场来说依旧较为分散。
历经20年战略布局、产品升级、产能规划的不断开拓征程，展辰在2014年首次登顶中国家具漆，坐稳第一。
2017年，第一个海外工厂越南展辰正式投产，至此，展辰正式开启全球化制造进程，加速走向世界。
2018年珠海展辰顺利开机试产，以“工业4.0”为标准，倾力打造高科技、高效率、高质量、全流程、自动化的生产线，引领着整个涂料行业的现代化科技水平发展。
展辰珠海生产基地
在现阶段，家具漆由传统的溶剂型涂料向uv、水性、粉末、高固含等环保涂料发展，彻底进入红海，变革洗牌的时代已到来，展辰的转型升级之路也早已布局。
二、搏击变革浪潮，以技术立足
时代的一面是激烈竞争，不确定性的环境变化；另一面是新主流消费人群，工业体系的进化，发展转型期下展辰迎潮而上，2021年以超过10%的市占率再次站稳家具漆第一，以技术立足再进军工业漆等多领域，创新协同发展。
•多元品类：水性、uv产品创新，引领行业
随着涂料征收消费税、国家和地方“十四五”环保规划等各种法规政策标准出台、以及全球消费者对于涂料环保安全性能愈发重视，生产不规范、低端落后的涂料产能尤其小作坊类被迫出清，低碳高效已经成为涂装行业的未来必然出路。
于是uv与水性涂装技术凭借低vocs优势、优异耐性与快速生产效率开始成为涂装行业发展布局的重要角色。乘着趋势发展春风，展辰推出了uv辊涂特哑清面漆、uv辊涂特哑清面漆、水性2kx分哑清面漆等多款针对性的重磅新品，全面覆盖细分客户需求与家具行业痛点。
展辰水性/uv产品
同时，凭借革新技术与全面服务，展辰与曲美家居、tata木门、碧桂园地产等多家企业开展了在uv及水性等环保涂料上的合作。
在tata木门在涂装的环保水性化升级过程中，展辰为tata开发并优化适合往复式、机械臂、静电喷涂的实色uv底漆、面漆。同时，作为曲美家具水性漆唯一供应商，展辰助力曲美完成并实现了完全水性化涂装，在施工过程voc排放达到国内新低。
在高效环保的涂装m6米乐安卓版下载的解决方案加持下，展辰水性木器涂料和uv木器涂料在市场应用方面取得重大进展，掀起中国家具漆涂装行业技术革新风潮。
•多线业务：家具漆、家装漆、工业漆、胶粘剂四线协同
如今的展辰，已经坐稳中国家具漆细分领域第一的交椅，水性和uv领域的成功，并未使其停下前进的脚步。
在深耕市场、升级技术等充分筹备之后，2016年展辰着手组建工业漆事业部，引进优秀团队，将其作为未来重点发展的业务板块重点布局，2022年，随着越南展辰扩产、泰国展辰生产基地筹建，出海步伐进一步加快，展辰成立了胶粘剂事业部，与现有业务进行不同产品组合，形成高效协同发展，为展辰“一站式m6米乐安卓版下载的解决方案能力”添砖加瓦。
从家具漆、家装漆双线业务布局拓展出工业漆、胶粘剂四线驱动品牌升级，发力细分领域到全面进军工业、建筑等领域。由“家具漆”尤其是木器漆作为核心业务拉动技术革新，多元产品组合，以最优品质与服务拓宽客户群，工业漆、胶粘剂作为未来重点增长业务，拓宽展辰涂料应用市场。
•服务转型：由材料商转变为服务商
新时代全球消费行为的变化层出不穷，家具行业的消费需求也迎来了全方位的变革，整家、整装、定制借势而起，催化上下游品牌专业服务能力。
国内涂装历史发展虽然较短，但随着电商化、信息化、服务化普及，渠道有望加速铺层，服务作用将进一步被强化。
展辰涂料率先洞察消费趋势，今年3月推出《2023中国家具环保涂装升级白皮书》中，深度把握家具行业以及环保涂装未来方向，洞察定制化、个性化等内在消费趋势，围绕“以人为本”重点布局战略，展辰由产品提供商向综合服务商转变，赋能上下游m6米乐安卓版下载的合作伙伴。
涂装行业的“三分油漆，七分施工”在展辰的战略布局中是，产品和服务都做到十分“最优”，建立优秀的技术团队，拥有600 专业技术应用工程师，以及强大的应用服务人员培养系统，保障米乐m6苹果官网下载的技术支持。
展辰驻点培训现场
针对上下游m6米乐安卓版下载的合作伙伴，尤其是下游家具漆消费属性较强，展辰一直在进化，点对点全面服务，创新家具涂装m6米乐安卓版下载的解决方案，2018年推出“智能涂装4.0绿色环保卫士”，带给家居环保涂装更加优质的产品服务体验。为客户提出m6米乐安卓版下载的解决方案的过程中，从客户工厂环境评估，到涂装线规划，再到驻点保姆式涂装指导和应用培训，以及最后的服务维护等，实时响应客户需求，全方位解决家居企业的涂装痛点，提供环保涂装一揽子m6米乐安卓版下载的解决方案。
从合作到共生，这是展辰为每个伙伴提供的又一重要价值。
•智造升级：4.0绿色智能工厂升级
信息时代下，数字化转型之风也吹到了涂装行业，在新材料、新工艺、新应用领域方面都展开进行了多方面生产管理，致力于提升生产效率与质量。
目前涂料行业国内高质量产品仍需要进口，高端产能分布以海外为主，国家正开展大力支持绿色智造，其中，环保涂装智造之本就是工厂，展辰于2016年先行布局，投资2.9亿元开建珠海展辰，于2018年正式投产；2021年延长绿色智造线，濮阳一期投产。
展辰涂料的珠海生产基地与濮阳生产基地都是以工业4.0为战略目标进行规划，互联分布式智能管理，整个生产制造过程实时监测，完成自动化闭环管理，高效生产，稳定质量，其中珠海展辰入选工信部“绿色工厂”名单，先立标杆于环保涂装行业发展之路。
展辰珠海生产基地
展辰珠海生产基地
展辰濮阳生产基地
展辰濮阳生产基地
与此同时，展辰始终坚持技术创新、环保先行的发展战略，以卓越的探索者与先行者视角在技术与知识层面双向输出助力环保涂装行业未来，截至目前，展辰先后参与41项国家和行业技术标准的制定、修订，取得专利710项。
此外，还获得高新技术成果转化项目16项，承担了3项国家火炬计划，获得国家重点新产品项目5个，科技部特派员项目1项，科技技术奖14项，发表科技论文151篇。
滴水观沧海，粒砂见群山。展辰正在以创新、共赢的态度不断实现技术跨越，打赢这场绿色智造的未来攻坚战！
三、存量时代来临，走向世界涂料的创与闯
自2012年以来，全球涂料市场销售额整体上呈现出波动增长态势，从高速增长期逐渐放缓脚步，目前，亚太地区仍然是全球油漆和涂料市场中最具活力的地区。
聚焦国内发展，现阶段存量房比例上升，随着家具企业的逐步复苏，家具漆市场利好，长远来看toc业务将成为涂料行业未来发展的重要增长线。
近几年国内涂料企业通过b端积极扩张领域，市场份额不断提升，一定程度上是以“资产负债表换利润表”，通过应收账款的增加换取收入、利润的飞速增长，对比美国早已进入存量房时期，重涂需求相对成熟趋势下，未来toc或小b业务更需提前布局。
•创新驱动发展
身处存量时代下，由于更新周期较长等原因，涂料使用人群一直处于变化中，如现阶段80、90后已逐渐成为主要消费群体。针对不断变化的消费群体，品牌认知度将成为涂料企业未来的获客关键，产品研发契合不同人群风格，材料科学的进步催生出丰富功能性、色彩性产品等。
近几年，展辰从需求市场出发，以研发、环保等多面创新，推出了20 系列的新品，其中包括重新定义未来涂装的led uv系列产品；肤感天成、可抗轻划、自修复的uv准分子肤感新品；高性价比旋杯水性静电喷涂系列新品精准切割松木家具使用水性漆喷涂时容易涨筋的痛点；在双组分水性清面漆的高硬度、高耐性上取得全新技术突破等。
今年，展辰涂料与全球色彩专家劳尔展开深度合作，着力于“流行色彩与搭配艺术”，展示了木器与建筑涂料的产品组合的丰富想象力。2月份，展辰×劳尔联合发布2023色彩趋势色，聚焦办公、全屋、儿童等家居细分领域提炼出朦胧蓝、无暇毛呢等15个趋势色，不仅给消费者传递其色彩的多元特性，更是引起情感共鸣，从涂料厂商转变为多彩梦想的创造者。
展辰×劳尔色彩 联合发布现场
6月8日，展辰与德国劳尔色彩在2023设计上海携手举办了一场色彩联展，全方位展示了包括水性超哑肤感、水性uv、水性生物基和轻奢半透等色彩涂装效果，多元化向参观者表达色彩趋势、情绪感知、质感工艺等多层次效果。随着一二线城市色彩渗透率的逐步提升，展辰正在以此创新之举唤醒民众对色彩的偏好，引领国内涂料市场实现跨越发展。
展辰×劳尔色彩 2023设计上海联展
•绿色低碳升级
当前，世界涂料品种结构向着减少voc等方向发展，国内涂料行业未来环保转型仍将深入。随着“双碳”政策的不断推进，“绿色环保”作为主线贯穿家具制造上下游企业，其中涂料正在完善构建一个高质量的环保生态，实现可持续长效发展。作为环境友好型和节能减排型涂料的水性与uv也不断加速崛起。
同时，随着抗菌、抗病毒、负离子等功能型家具的兴起，抗菌、底面合一、耐洗刷等涂料、涂装技术增多，涂料功能性将更加齐全。
展辰作为家具漆领军者，以工业4.0为基本战略规划珠海展辰、濮阳展辰生产基地，从绿色供应链前端实现绿色与智造，将低碳纳入生产消费全链条中，继获得国家级“专精特新小巨人”称号后，也入选“国家级绿色工厂”荣誉。
除了技术与产品坚持环保升级之外，今年5月，展辰携手圣奥科技、丰林木业、万华化学等十家企业，成立办公低碳联盟，以实现产业低碳为目标大力探索，切入办公等多领域。其中，在与圣奥合作过程中，展辰以专业服务与过硬实力，实地、实时、实用地提供全面m6米乐安卓版下载的解决方案，助力圣奥成为国内第一家规模使用水性涂装技术的办公家具企业，完善了办公家具低碳环保新概念，开创性地迈向绿色低碳未来。
办公商用低碳联盟 发布现场
•精耕细分领域
目前，我国正在进行的是第三次消费结构升级，涂料产品同质化竞争激烈，创新驱动以及技术升级已经成为业内基本的共识。
历经30多年，中国家具业已经极具规模，伴随着技术、工艺、材料、理念的不断升级，从最初的木质家具到工业制造体系，走向细分已经成为必然趋势。展辰以深耕家具漆多年经验全力加速自身迭代，精益求精。
针对家居业刮起的整装、整家定制风潮，场景化消费崛起，木门成为其中的重要环节，展辰最早在2017年提出了“做高端木门，用展辰涂料“口号，主推水性漆和uv漆，并着重树立“高端形象”，携手tata木门、梦天等上百家门业客户展开合作。
其中，今年6月21日，tata木门作为展辰新材的战略m6米乐安卓版下载的合作伙伴，推出了其高定品牌tatacasa，意味着双方合作将推向又一个高度，以及在木门升级换代高峰期下，展辰正以高品质与优服务的环保涂装优势征服高端木门领域。
从木门延伸到家具细分领域，展辰2023年发布一系列新动作，从掀起流行色彩变革到环保涂装未来趋势分析，聚焦办公、定制等多个家居领域，不断推进uv与水性产品深度升级，以及在更早推出的“十八般漆艺”中可以看出展辰的布局从细分领域延伸到细分需求，从客户角度出发精准定位需求。
全球涂料市场升级之下，国内行业集中度进一步提升，技术是制胜关键，而创新与融合则是发展推进器。从大众市场到先锋小众，从区域到全国，再到亚洲，走向全球，展辰正在以极致的理解力、行动力、创造力踏实走好每一步。
四、结语
从深圳走出的展辰，已经站在了全国的面前，也正在加速走向世界。
回顾展辰崛起之路，走向中国家具漆第一，剑指全球，其实蓄力多年。
目前，全球涂料市场仍由外资企业主导。根据世界涂料理事会（wcc）、华经产业研究院整理数据来看，2021年涂料行业销售额前十企业均为外资企业，合计占全球涂料市场份额的46%，竞争格局相对分散，国内涂料企业仍有巨大的成长空间。
时代的机会就在眼前，对于展辰来说，新时代格局之下，“走出去”是起点，“走上去”是未来。
